Le prix et son esprit
Le challenge REPRESENTe met en lumière lâun des 15 engagements de FAIRe, le programme de la communication et du marketing responsables. Celui qui vise à combattre les stéréotypes récurrents dans la communication. Aujourd’hui, lâUnion des marques ouvre la compétition aux campagnes luttant contre les stéréotypes liés aux origines, aux territoires, au handicap et non plus seulement à celles mettant à mal les clichés femmes-hommes. Résultat: beaucoup plus de dossiers que l’an passé. soit 16 dossiers.
5 critères ont été examinés : la cohérence de la démarche, lâenvergure et la durabilité, lâimpact sociétal, lâimpact sur la marque et le degré d’innovation. Après le pitch obligatoire de chaque marque venue défendre sa création et de longues heures de délibérations entre les membres du jury présidé par Sylvie Pierre-Brossolette, présidente du Haut Conseil à lâégalité entre les femmes et les hommes et membre de la Fondation des Femmes, la campagne Hexagonal de la SNCF et celle de Maybelline, Brave Together on été récompensées. La première pour le Grand Prix et la seconde pour le prix coup de cÅur du jury. Elles rejoignent ainsi Ariel, FDJ, Mattel, Topla, Nana et Gillette sur le podium.
Le train de la diversité par la SNCF
 Embarquons dans le train pour la première fois. Dans le cadre de sa nouvelle signature de marque
â Pour nous tous â, la SNCF a lancé sa campagne Hexagonal. Ce film-manifeste met à lâhonneur le passé, le présent et lâavenir qui la lie aux Français sur fond de slam interprété par Gaël Faye. A travers cette forme de poésie déclamée sur fond musical, Gaël Faye prône lâengagement quâont la SNCF et ses cheminots à accompagner toute personne dans les trajets de sa vie, peu importe sa couleur de peau, sa sexualité, sa situation de handicap. Parce que la société française ne possède pas quâun seul profil de personne, âHexagonalâ a voulu montrer la diversité qui fait la beauté de notre pays. Un voyage dans le temps et dans la différence. Lâavis de Sylvie Pierre-Brossolette : â Elle a de lâhumour, du talent, traite de tous les sujets avec légèreté, donne envie d’en être. Câest tellement réussi que l’on est frustré lorsqu’elle prend fin! Ce train enchanté fait rêver. â
A bas lâanxiété et la dépression avec Maybelline
Place au thème de la santé mentale des jeunes pour la deuxième campagne récompensée. Brave Together, la campagne de Maybelline aborde avec authenticité et légèreté, le sujet de lâanxiété et de la dépression chez les jeunes.
Cette dernière a été pensée avec un partenaire local, lâUNAFAM (Union Nationale de Familles et Amis de Personnes Malades et/ou Handicapées). Un film publicitaire accompagné de témoignages dâAmel Bent et de Bilal Hassani, une activation sur les réseaux sociaux, une diffusion sur les médias online spécialisés, une série de podcasts et un serious game composent ce combo. Maybelline a ainsi voulu éclairer, non seulement, cette problématique qui touche 1 jeune sur 3 en France* mais aussi accompagner tous ceux et celles qui ont besoin d’aide. â Chez Maybelline, nous avons à coeur de nous adresser à tous et à toutes. Notre position de leaders, notre forte visibilité fait que nous avons une responsabilité. Nous devons combattre ce problème. â a déclaré Clotilde Caille, Communication & Media Manager au sein de LâOréal.
Cette campagne a eu de vraies répercussions chez les jeunes puisque déjà 20 000 personnes ont participé au serious game et les TikTok ont généré 50 millions de vues. De plus, elle sâinscrit dans le programme Conscious Together avec lâenvie de faire toujours mieux dans la conception de la beauté tout en respectant la planète et ses habitants.
Pour Gildas Bonnel, président de lâagence Sidièse et membre du jury : â Il est intéressant de constater que des marques s’investissent réellement dans des sujets sociétaux en décidant de peser dans la représentation sociale des publics. C’est courageux et jâaime les marques courageuses. Cela me touche parce que je sais le risque que prennent les professionnels de la communication lorsqu’ils décident d’aller sur ce terrain. Notre métier se doit de ressentir la société à travers les signaux quâelle envoie. D’être dans le bon timing, et dans l’expression juste. Nous sommes dans une époque très singulière où nous avons besoin de courage. â
 Un créneau obligatoireâ¦
â Je pense que toutes les entreprises font un effort parce qu’au critère de moralité, vient s’ajouter, l’argument de vente. Les entreprises sont obligées dâen faire un minimum. Je ne vous dis pas que tout est parfait derrière la vitrine des publicités mais l’évolution des campagnes joue sur les mentalités en général. â a déclaré la présidente du jury, Sylvie Pierre-Brossolette.
Nous voyons fleurir chaque fois plus de publicités inclusives montrant la beauté de tous les corps et de tous les esprits avec lâévolution des mentalités. Cependant depuis quelque temps, comme le dit Sophie Roosen, la directrice RSE de lâUnion des marques âLes marques ne sont plus dans la mise en scène des stéréotypes mais dans la normalisation de la différence« . La SNCF et Maybelline, les deux grands lauréats de cette édition, lâont bien compris.
*D’après lâEnquête IPSOS âPerceptions et représentations des maladies mentales avec lâurgence sanitaire, lâurgence psychiatrique – Focus jeunes 18-24 ansâ datant de janvier 2021.
source : www.influencia.net