Organisé par INfluencia et Prache Media, le Grand Prix du Brand Content récompense les meilleures stratégies de contenu de marques et valorise le talent de lâensemble des acteurs dans ce domaine. Parmi les 113 dossiers analysés à lâoccasion de cette édition, 46 campagnes ont été récompensées, dont 15 avec lâOr. Coprésidés par Aurélie Radenac, responsable de brand content, médias sociaux et relations publiques chez Castorama, et Bertrand Nadeau, directeur général dâOmnicom Media Group, les 15 membres du jury ont tenu compte dans leur évaluation de quatre critères essentiels : la pertinence stratégique, la cohérence avec la marque, lâidée créative et lâexécution.
Le 13e Grand Prix du Brand Content pour « Allo Papa Noël » (Or de la catégorie brand tech)
Comment prendre la parole à Noël, quand les opérateurs télécom se livrent la bataille de lâattention la plus féroce de lâannée ? En offrant aux enfants le Père Noël en personne qui leur adresse un message vidéo personnalisé sur WhatsApp. Le bonhomme iconique des enfants est en réalité ici un robot incarné par un comédien qui rend vie aux messages pré-écrits et transmis par les parents grâce à la technologie de text-to-speech et à lâintelligence artificielle.
Le jury du 13e Grand Prix du Brand Content salue à lâunanimité la puissance dâun dispositif qualifié de remarquable alliant prouesse technologique, pertinence stratégique et cohérence vis-à -vis de la marque. Une opération qui permet au brand content de muter et dâévoluer pour embrasser les nouveaux usages digitaux de ses cibles. Une campagne qui a fait rêver les enfants et qui a généré une très forte recommandation grâce à sa nature magique.
LES AUTRES PRIX OR
« Catch the Oasis», Oasis (grande consommation)
Pour sâadresser à la GenZ, Oasis a fait le pari réussi de recréer son film TV sur une map créative Fortnite et de lancer son propre tournoi sur Twitch : Catch the Oasis. Lâopération a permis de générer de lâintérêt et de la considération sur sa nouvelle recette Oasis Tropical auprès de cette cible grâce à une expérience immersive et ultra engageante reconnue par le jury du 13e du Grand Prix du Brand Content pour sa qualité dâexécution.
« Fresh talk », Mentos (grande consommation)
Pour renverser une tendance de considération en baisse auprès des plus jeunes, Mentos a choisi dâembrasser la culture hip hop en la revisitant avec une bonne note de fraîcheur. Keyzane & PMC, jeunes rappeurs émergeants, ont produit un morceau original, un manifeste de positivité diffusé sur toutes les plateformes de streaming. Le dispositif sâest inscrit dans la durée et bénéficié dâune visibilité amplifiée grâce au partenariat avec Skyrock. Le jury du grand prix salue une opération forte et habile, qui a réussi à visiter un territoire rarement exploré par la marque.
« Top Chef débarque dans votre salon avec Uber Eats », Uber Eats (service)
Pour travailler la préférence de marque et améliorer la perception quâont les Français de la qualité de lâoffre disponible sur lâapplication de livraison de repas à domicile, Uber Etats a poussé plus loin sa collaboration avec lâémission Top Chef. Le menu gagnant de lâémission ainsi que les créations de 17 anciens candidats ont pu être commandés pour la toute première fois sur Uber Eats. Le jury du Grand Prix salue un partenariat pertinent et un dispositif cohérent alliant contenu, créativité et service.
« Le mois de la seconde main », Vinted (mode)
Vinted, lâapplication dâachat de vêtements dâoccasion, a fait appel à TF1 pour surprendre les Français avec une opération de communication mettant en exergue la dimension sociale et environnementale des produits de seconde main. Autour du concept du « Mois de la Seconde Main » et pour la première fois de son histoire, le groupe TF1 ouvrait en exclusivité et via lâapplication Vinted les portes des vestiaires de deux de ses fictions les plus populaires. Une opération dâutilité publique évaluée comme très cohérente et qui de plus est parvenue à repositionner la marque au cÅur de la cible recherchée.
« Hôtel Eminente », Eminente (luxe)
Comment lancer Eminente, la toute nouvelle marque de rhum premium cubain de la maison LVMH, en pleine épidémie de la Covid-19 ? En faisant Cuba venir à Paris à travers une expérience multi-sensorielle et festive offrant aux visiteurs français une escapade magique de toute une nuit passée à lâhôtel en ces temps obscurs de couvre-feu. Une opération riche exécutée avec brio qui a su séduire le jury de ce 13e Grand Prix du Brand Content.
« La boutique sans intérêts », Coinhouse (banque, assurance)
Comment convaincre les Français de diversifier leur épargne en investissant dans les⦠crypto-monnaies ? En faisant appel à beaucoup de créativité et dâoriginalité pour démontrer lâinutilité du Livret A et le manque à gagner comparé aux bitcoins⦠Une idée forte à la hauteur de son ambition qui a valu à cette campagne lâOr de sa catégorie.
« Super VOOC », Oppo (technologie, innovation)
Ce dispositif astucieux mêlant insight, créativité, humour et brand content a permis au fabricant de smartphones Oppo de surfer sur lâactualité â la « phobie de la panne de batterie » â pour augmenter sa notoriété. En lui attribuant lâOr de sa catégorie, le jury a souhaité saluer à la fois la force de lâinsight et du positionnement de la marque dont la réponse au problème posé par lâinsight (sa technologie de charge rapide de batterie) est irréfutable.
« Alpine Coded Tweets », Alpine cars (automobile)
Comment mettre du piment dans une annonce de prolongation de contrat de marque avec un pilote de F1 ? En cassant les codes des réseaux sociaux via des messages cryptés pour enflammer toute la twittosphère. Une opération de brand content réussie pour Alpine Cars et les deux pilotes de son écurie, Fernando Alonso et Esteban Ocon, qui a rassemblé tous les ingrédients dâun contenu propulseur dâengagement.
« #FakeTrailer », Prime Video (Entertainment, culture, sport)
Pour lancer sa nouvelle série sur le PSG et pour générer un maximum de conversations sur les réseaux, Prime Video a fait le choix risqué de publier une bande-annonce pleine dâerreurs. Lâastuce devait attirer lâattention des fans de foot, dont on connaît la sensibilité lorsquâil sâagit dâévoquer leur club et leur sport préféré⦠Pari réussi et fortement salué par les membres du jury pour son format inédit de brand content, exécuté avec excellence.
« La stratégie YouTube de Leroy Merlin refaite à neuf », Leroy Merlin (retail, e-commerce)
Comment faire de Leroy Merlin le « Netflix de lâHabitat » alors que sa production déjà très connue sur YouTube est fortement marquée par une approche de tutoriel de bricolage ? En réinventant intégralement la production éditoriale de la marque afin de faire évoluer son image. Des efforts récompensés prouvant la capacité de la marque de se réinventer avec beaucoup de pertinence.
« Uber Heetech », Heetch (transport, voyage, tourisme)
Coup de génie de Heetch, lâapplication de VTC « 100% française », qui a réussir à introduire 12 000 de ses packagings dans les livraisons des restaurants les plus populaires de lâapplication Uber Eatsâ¦, son concurrent, de loin le géant dominant du secteur. Le jury salue la perspicacité de lâidée et la qualité de la vidéo de présentation du cas.
« Naverse », Narcotiques Anonymes (humanitaire, social, grande cause)
Lâassociation Narcotiques Anonymes nâa pas le droit de prendre la parole dans lâespace médiatique : alors comment faire connaître son approche à ceux qui en ont besoin après deux ans de fermeture des rencontres physiques pour cause de crise sanitaire ? En invitant des journalistes à la toute première réunion des NA dans le métaverse, une expérience qui a valu à cette opération lâOr ex-aequo de sa catégorie. Le jury salue la réponse apportée par NA avec cette opération : un moyen innovant de rétablir le lien, la voix et lâinteractivité à un moment où on les avait perdus.
« Very Cat Trip », SPA (humanitaire, social, grande cause)
Chaque été, la SPA recueille plus de 15 000 animaux. Pour prévenir contre ce fléau, lâassociation a fait produire le premier dessin animé de son histoire. Guidés par les voix de personnalités du cinéma, nous suivons les aventures de Grisou qui craint de revivre les traumatismes de son précédent abandon. Avec ce film dâanimation qualifiée de magnifique, la SPA atteint ici lâambition ultime du brand content : sensibiliser et générer de lâémotion grâce à lâhistoire que lâon raconte.
« Feat You », Ibis Hôtel (Revoluâson)
Pour faire face à un contexte de pandémie doublement pénalisant pour les secteurs hôtelier et musical, la chaîne Ibis a lancé #ibisFeatYou, un featuring ouvert à tous les talents avec le groupe de rap 47ter dans le cadre dâune campagne participative et innovante sur Instagram. Un dispositif complet, cohérent et agile salué par le jury.
source : www.influencia.net