Elle souhaite révolutionner le monde de lâinfluence. Rien de moins. Muriel Ballayer ne manque pas dâambitions. La présidente et fondatrice de KOL me Iconic, qui se définit comme « la fabrique des super-héros numériques », produit des contenus pour des marques de luxe depuis de très nombreuses années. « Jâai créé en 2018, pour la Paris School of Luxury, Gaïa, la première influenceuse virtuelle. Voici désormais CâJOYE1440, le premier influenceur numérique à impact positif dont lâobjectif est de mettre la GenZY en actionâ¦Â »
Un bébé comète à notre secours
A première vue, ce personnage virtuel, qui est apparu sur les réseaux sociaux le 13 juin dernier, ne paie pas vraiment de mine. Son storytelling est, lui aussi, plutôt⦠surprenant. CâJOYE1440 est un bébé comète dâun milliard dâannées envoyé sur notre planète bleue par la Galaxie qui ne supporte plus de voir le « gâchis » sur Terre. Sa double mission est « de mettre les Terriens (les jeunes générations particulièrement) en action pour eux-mêmes face aux risques liés à la santé mentale sur les réseaux sociaux et de mener une action collective pour sauver lâavenir de notre planète qui se meurt ».Voilà , voilà ⦠Ce petit bonhomme bleu « soutient des projets engagés(â¦), réunit des marques engagées et surtout ceux/celles qui croient en l’humanité ». Vaste programme.
Des interviews de sportifs
Pour toucher les 18-35 ans, la fondatrice de KOL me Iconic, qui siège également au CODIR de Wands Paris, une agence de communication dédiée aux marques de luxe & premium, a choisi un personnage cartoonesque plutôt quâun humanoïde tel Lil Miquela et ses 3 millions de followers sur Instagram ou quâun personnage artificiel comme Noonoouri. Afin dâattirer les générations Y et Z, cette pro du marketing a décidé de diffuser sur les réseaux sociaux des interviews de sportifs inspirants et inspirés. Le skieur professionnel et fondateur de lâassociation Une bouteille à la mer, Mathieu Navillod, est le premier athlète à être intervenu sur TikTok. Mathieu Thomas, un joueur de para-badminton, le tennisman Romain Nicolas et la grimpeuse Lucile Saurel sont les prochains intervenants programmés.
Les marques se laisseront-elles séduire?
Pour les marques, se rapprocher de la « comète bleue » leur permettra de « sâassocier au storytelling de ce personnage », ajoute Muriel Ballayer. Le groupe de travail temporaire Randstad est le premier à avoir été séduit par ce projet. Dâautres devraient bientôt suivre. En France, les influenceurs virtuels mettent du temps à trouver leur public. « On ne les compte même pas sur les doigts dâune main dans notre pays et aucun nâémerge réellement alors quâen Amérique Latine, par exemple, certains ont plusieurs millions de followers. » CâJOYE1440 risque-t-il de modifier cette donne ? A vous de jugerâ¦
source : www.influencia.net