💡 Greenwashing : L'éco-responsabilité en marketing, mythe ou réalité ? 🌱

L’Agence LDP accompagne les entreprises dans leur développement via des expertises de conseil, création graphique, réalisation de site Internet et référencement, prestations vidéos et hors-médias.

Dans un monde de plus en plus soucieux de l’environnement, de nombreuses entreprises cherchent à se revendiquer écoresponsables pour séduire des consommateurs attentifs à l’impact écologique. Cependant, cette démarche, lorsqu’elle n’est pas authentique, tombe souvent dans le piège du greenwashing. 🌍

Le greenwashing, c’est cette tendance à faire croire à une démarche durable alors que les actions concrètes sont inexistantes ou très faibles. Les exemples sont nombreux : des marques de mode qui lancent une “collection verte” fabriquée avec des matières recyclées, mais dont 90 % des produits restent issus de la fast fashion, ou encore des entreprises pétrolières qui vantent leur passage aux énergies renouvelables tout en continuant d’investir massivement dans les énergies fossiles.

À l’Agence LDP, agence de communication située à Rennes, nous croyons que la transparence est plus importante que jamais. Dans un contexte où les consommateurs sont bien informés et capables de vérifier les affirmations des entreprises, une fausse promesse verte peut sérieusement endommager une marque. Un rapport de Kantar a d’ailleurs révélé que 63 % des consommateurs se disent méfiants vis-à-vis des communications écologiques des marques.

❓ Et vous, comment distinguez-vous les entreprises engagées des opportunistes ?

Notre mission : aider les entreprises à aller au-delà de la simple façade marketing. Nous élaborons des stratégies qui reposent sur des engagements concrets, mesurables et alignés avec les attentes des consommateurs, pour créer des campagnes qui résonnent avec authenticité. 🌿

Mais alors, comment éviter de tomber dans ce piège ? Chez LDP, nous prônons une démarche progressive, où chaque engagement doit être suivi d’actions tangibles. Les consommateurs ne cherchent pas la perfection immédiate, mais une progression honnête. Des entreprises comme Patagonia ou Lush se distinguent par leur transparence et leur engagement éthique : elles montrent que chaque action compte, que ce soit dans le choix des matériaux, le processus de production ou la gestion des déchets.

Notre approche : Nous travaillons avec vous pour identifier les domaines où votre entreprise peut réellement s’engager et faire la différence. Une communication sincère et documentée crée un lien de confiance durable avec vos clients. Et c’est ce qui fait la force de l’Agence LDP à Rennes : notre expertise dans la création de stratégies de communication à impact positif, tant pour votre image que pour la planète. 🌍

J’étais il y a quelques semaines avec un client dans sa voiture électrique où nous donnions une interview et dans l’échange filmé il m’évoque les mesures RSE prises de l’entreprise et m’évoque notamment le parc de voitures électriques de l’entreprise. Une fois l’interview faite, je demande où sont les voitures que je fasse un plan des dites voitures à insérer dans l’interview. 

La réponse fut courte. Ah non c’est la seule voiture électrique qui existe dans l’entreprise.

Nous avons pu évoquer ensemble l’impact d’un mensonge en communication et revoir le positionnement dans la transparence et la sincérité des actions.

Le rôle d’un accompagnement en communication se doit d’être dans le justesse et surtout dans la vérité.    

💬 Qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà repéré des marques faisant du greenwashing ? Comment, selon vous, les entreprises peuvent-elles authentiquement s’engager pour un avenir plus vert ? Partageons nos expériences et engageons la discussion.

#Greenwashing #CommunicationÉthique #MarketingDurable #AgenceLDP #StratégieResponsable #Transparence

Découvrir nos expertises

CONSEIL STRATÉGIQUE

Définition de l’univers de marque, du positionnement, audit et analyse des forces et faiblesses, accompagnement à la décision… (BtoB, BtoC)

IDENTITÉ DE MARQUE

Identité visuelle, webdesign, charte graphique…

PUBLICITÉ & PRINT

Concept visuel, annonces presse, catalogues, affiches, mailings, plaquettes, flyers, dépliants …

DIGITAL

Création sites internet: vitrine et e-commerce, hébergement, bannières/régie web, référencement, argumentaire interactif…

MÉDIAS & HORS MÉDIAS

Spots Radio, TV, Affichage, Presse. Sélection des médias, création des messages, optimisation du plan média et suivi. Hôtesses, animation sur lieu de vente, prise de vues/ shoot photo et interview vidéo…

FORMATION

Pour se repérer et faire grandir vos compétences, nous vous accompagnons à travers des modules de formation dédiées à des problématiques telles que : les réseaux sociaux, définir un positionnement, rédiger un cahier des charges…

Notre Philosophie : nous impliquer à vos côtés et réussir, ensemble, à développer la stratégie de communication la plus en adéquation avec vos objectifs, qu’ils soient en terme de communication, marketing et/ ou commerciaux. Pour cela, une vision globale et un message clair sont les pierres angulaires de la réussite.

Notre rôle au quotidien : répondre à vos objectifs de notoriété et de développement des ventes. Pour cela, nous préconisons des conseils en stratégie, bâtissons des plans de communication, réalisons et combinons vos outils web, print, vidéo ou événementiels.

Notre approche de la communication est pragmatique. Ce qui compte : atteindre ensemble l’objectif fixé !

Quel que soit votre budget, le succès de vos projets reste notre principale préoccupation. L’écoute, le respect et la convivialité sont au coeur de nos échanges avec vous, et avec notre équipe.

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