C’est ce que propose d’accomplir le Community-based Marketing, une approche qui consiste à identifier des groupes d’affinité, qui partagent un intérêt pour une thématique commune, pour leur adresser un message spécifique. L’élément qui différencie ces communautés des segmentations marketing classiques provient des caractéristiques pouvant être très différentes, les communautés se