INfluencia : quels sont les principaux enseignements des résultats de diffusion et de fréquentation de la presse en 2021 ?
Franck Dimey : on pouvait espérer que 2021 soit meilleure que 2020 mais ce nâest pas tout à fait le cas puisque la diffusion France payée (DFP) enregistre une baisse de 2,9 % à 1,9 milliard d’exemplaires. La fréquentation des sites et applis des marques de presse est aussi en recul (-6,9 %) par rapport à une année 2020 record et atypique en raison des confinements, mais reste sur à un niveau très important dâavant Covid avec 24 milliards de visites. La presse ne sâen sort finalement pas si mal car la deuxième partie de lâannée a permis de rattraper une partie des difficultés du premier semestre. La transformation numérique se poursuit avec des versions numériques individuelles en hausse de 21,1 %, tous univers confondus. Les abonnements et le portage sont le premier canal de diffusion sur lâensemble de la presse (50 %). La vente au numéro est le canal de diffusion qui souffre le plus (-11,7 %). La presse hebdomadaire régionale est la dernière famille de presse dont la vente au numéro reste le premier canal de diffusion.
IN : la presse quotidienne nationale est la seule famille en hausse⦠Â
F.D. : la diffusion des quotidiens nationaux progresse de 5,4 % avec des croissances spectaculaires de 20 % sur les versions numériques. Pour la première année, les versions numériques individuelles constituent plus de la moitié de la diffusion France payée (DFP) de cette famille (57,5 % en 2021 contre 49,8 % en 2020), auxquelles s’ajoutent 8 % de versions numériques par tiers. Le Parisien est en plein rattrapage, La Croix vient d’annoncer des mesures sur le digital mais on ne les voit pas encore dans les chiffres 2021⦠Libération sâest vraiment lancé sur le numérique pendant le confinement et a déployé son dispositif lâan dernier. Ce titre a fait la démonstration quâil pouvait conquérir de nouveaux abonnés et doit maintenant monter quâil peut les garder, comme lâa fait Le Monde, qui affiche 345 092 versions numérique pour une DFP de 445 894 exemplaires. Parfois d’ailleurs en appliquant des méthodes de marketing direct qui ne sont pas traditionnellement celles de la presse et qui ont pu choquer certains abonnés car les difficultés pour se désabonner ont souvent été citées sur les réseaux sociaux. Ils viennent de changer récemment leur politique, mais la maîtrise des conditions et des tarifs d’abonnement restent des leviers importants pour développer et maîtriser leur portefeuille. Les quotidiens régionaux se battent aussi sur les versions numériques mais ils sont partis plus tard et ce canal de vente nâa pas encore le même poids quâen PQN. Il connait aussi une vraie dynamique (+21 %) et constitue 11 % de la DFP.
Pour la première fois en 2021, les versions numériques individuelles constituent plus de la moitié de la diffusion France payée de la presse quotidienne nationale
IN : quels sont les points inquiétants ou significatifs de la mutation du secteur ?
F.D. : la baisse continue de la vente au numéro interpelle même si aucun éditeur nâannonce renoncer au papier. La diffusion par tiers chute aussi fortement. Il devient aujourd’hui très rare de trouver des exemplaires physiques de titres de presse dans un avion, un train, un taxi ou un hôtel. Ce canal, qui a longtemps été un vecteur de diffusion et dâajustement dâaudience pour les éditeurs, est passé au numérique de façon assez radicale en 2020. Depuis, le secteur du transport a noué des partenariats pour passer à des solutions digitales. Lâabonnement et le portage seront peut-être remis en cause par lâaugmentation du prix du papier et des tarifs de la poste, mais ils ont résisté en 2021. La presse enfant progresse grâce à lâabonnement. La presse gratuite a modifié la structure de sa diffusion, en sâéloignant des axes de transports moins fréquentés depuis le Covid. 20 Minutes (seul gratuit dâinformation encore certifié par l’ACPM, ndlr) reste présent sur le papier mais sâest redéployé vers les centres commerciaux, a mis en place des distributions à vélo⦠et développé le numérique de façon spectaculaire (+76,4 %).
IN : à la lumière de ces évolutions, peut-on parler dâune ligne de partage entre les consommations papier et numérique ?
F.D. : le papier est loin dâêtre mort mais sera plutôt utilisé pour un usage de confort, pour les titres premium ou comme alternative aux écrans. Le poids du numérique dépend de la nature des titres de presse et des usages. En presse télé, le lecteur regarde volontiers un magazine ou une appli mais cette famille est très peu développée sur le digital. Le lien à lâactualité booste lâusage numérique : il y a beaucoup de versions numériques chez les quotidiens, un peu moins en hebdo⦠Les news-magazines sont le segment de presse magazine qui en compte le plus. Lâusage de la presse est devenu très mobile, mais tous les titres ne sây prêtent pas : ce nâest pas idéal de lire Géo ou Maison Côté Sud sur son smartphoneâ¦
Les diffusions 2021 en quelques chiffres
PQNÂ :
Les 9 titres de cette famille sont en progression sur lâensemble des supports de diffusion avec 1,4 million d’exemplaires (+5,4 %) et 20 millions de visites par jour sur ses sites et applis (7,2 milliards de visites en 2021, en baisse de 4,1% sur un an).
Dans le Top 5 des diffusions :
Le Monde : 445 894 ex. (+13,5 %), dont 345 092 versions numériques
Le Figaro : 347 088 ex. (+5,1 %), dont 233 023 versions numériques
LâEquipe : 214 062 ex. (+0,5 %), dont 140 356 versions numériques
Les Echos : 136 587 ex. (+2,4 %), dont 94 315 versions numériques
Libération : 90 354 ex. (+18,5 %), dont 66 839 versions numériques
PQRÂ :
Les 91 titres certifiés de cette famille ont vendu 6,6 millions d’exemplaires en moyenne par parution (-2,3 %) et plus de 22 millions de visites en moyenne par jour sont enregistrées sur les sites et applis de la presse régionale.
Le titre le plus diffusé reste Ouest-France à 629 935 ex. (+0,5 %), devant Sud-Ouest à 210 456 ex. (-0,9 %) et La Voix du Nord à 193 018 ex. (-2,8 %).
Presse magazine :
3 millions de magazines sont diffusés en France par jour, soit 709 millions d’exemplaires en 2021 (-5,4 %). La presse magazine est la deuxième famille de presse la plus consultée en numérique
après la PQR et la presse du 7e Jour, avec 22,2 millions de visites quotidiennes sur ses sites et applis.
Parmi les plus fortes progressions (hors suppléments) :
Le Point : 294 456 ex. (+7 %)
Prima : 239 003 ex. (+7,3 %)
Régal : 205 547 ex. (+3,5 %)
Valeurs Actuelles : 114 184 ex. (+5,6 %)
Picsou Magazine : 96 360 (+9,5 %)
source : www.influencia.net