Vous pensiez que les « hôtels Ibis » étaient ces endroits un peu déprimants qui longent les aéroports, les gares, ou les autoroutes, et dont seul le prix a le mérite dâexister? Et bien vous avez raison, mais ceux-là , « les moches » donc, sont dits les « Ibis rouges »⦠Ceux qui aussi, -ne l’oublions pas-, sont devenus pour certains, des lieux dâaccueil pendant la pandémie et câest tant mieux.
Bleux, verts, rouges, les Ibis
à côté de ces derniers, il existe aussi les Ibis bleus dits aussi « les Budget », (comprenez les plus économiques) et puis il y a les verts⦠seuls, à revendiquer lâoriginalité de leur look (les rouges et les bleus sont tous identiques, histoire que l’on nes oit jamais lost in translation). Cette scission entre bleus, rouges, et verts date de 2014. Accor décide alors de coller à lâair du temps, en customisant ses hôtels verts aux couleurs et aux formes du quartier qui les abrite. Ainsi, à Sao Paulo câest lâaviation qui est à lâhonneur, au Havre, ce sont les années 50 qui prédominent, tandis quâà Liverpool, les Beatles rayonnent et que l’Ibis Styles Paris Masséna (XIIIe arrondissement) affiche un meuble de réception tout droit venu de lâesprit des Jeux Olympiquesâ¦
Instagram et tutti quanti
Cette année donc, Ibis Styles se lance enfin sur Instagram, et d’une pierres deux coups, investit la plateforme en vendant directement depuis sa page. Un premier concept-store mis à disposition de créateurs du monde entier qui en y exposant, se lanceront, vencront et feront le buss d’Ibis…. Un lancement international confié à MRM (agence BtoB du groupe McCann) qui sâest chargé de définir une stratégie de communication, alliée à la direction artistique, la rédaction et la médiatisation des contenus.
Merci la pandémie pour cette idée
« Pendant la crise de la Covid, les jeunes créateurs ont eu des difficultés à trouver des lieux pour exposer, et promouvoir leur talent », explique Elzear Trentinian, Directeur de la création chez MRM, en charge du projet. «permettre à des artistes dâexprimer leur art, et de le photographier, pour ensuite installer ceux-ci sur la page commerçante instagram dâIbis Styles, nous est apparu comme une évidence».
Enthousiasmant, non ? Sauf que, les artistes retenus pour créer lâévénement sur Instagram et faire la pub du groupe sont triées en fonction du nombre de leurs followers, pas forcément en fonction de leur talent⦠Logique, direz-vous, puisquâils sont là pour créer le buzz autour dâibis Stylesâ¦
On aurait aimé une opération plus généreuse… moins cousue de fil blanc
Mais quand même, on sâattendait à une opération plus démocratique⦠enfin disons plus verte⦠Car un artiste, on le sait, peut à peine se payer un Ibis bleu quand il nâa pas exposé ni vendu pendant longtemps, (à savoir au moins deux ans). Alors si  lâopération est intéressante, «
Dans lâimmédiat, un artiste sera à lâhonneur chaque mois sur la page Instagram, pour y exposer et vendre ses objets conçus au sein de lâhôtel élu », poursuit Elzear Trentinian « et lâopération #OpenToCreators transformera ainsi certains de ses hôtels en showrooms éphémères pour soutenir de jeunes créateurs audacieux, venus du monde entier ». Mais chez INfluencia on espère que lâidée de MRL pour Ibis Styles «devienne réellement génératrice de tendance, et concept store dâun nouveau genre», comme le souhaite le communiqué de presse rédigé par MRM. Ce serait dingue, en effet, qu’en s’enrichissant de talents, le groupe Accor fort de ses 565 hôtels Ibis, permette à bien plus dâartistes de sây révéler. Le concept pourrait ainsi vraiment faire décoller et, Ibis Styles, et les bohèmes sans le sou plein de talent.
Parmi les artistes à découvrir notons Studio Fuentes, Pietro Cataudella, El Dios de las tres, Nicolo Canova.
Pour découvrir Instagram Ibis Styles, cliquez ici
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source : www.influencia.net