Découvrez les types de webinars et les contenus qui sont les plus attendus.
Focus sur les contenus à privilégier dans vos webinars. © Song_about_summer – stock.adobe.com
Le webinar permet aux professionnels de gagner en crédibilité en traitant un sujet sur lequel ils sont experts, et c’est aussi l’opportunité pour eux d’interagir plus facilement avec leur audience cible. Pour créer des webinars efficaces, encore faut-il cerner en amont les envies et les attentes de vos inscrits.
Découvrez l’étude menée par HubSpot sur 400 consommateurs qui met en lumière ce qui motive les personnes à s’inscrire à un webinar et quelles sont leurs préférences en matière de contenu.
Les types de webinars les plus attendus en 2020
Les personnes interrogées ont répondu à la question : « à quels webinars êtes-vous le plus susceptible de participer en 2020 ? ».
Les réponses sont les suivantes :
- 27 % préfèrent participer à des webinars qui leur apprennent de nouvelles choses sur une passion ou un passe-temps,
- 24 % préfèrent assister à des webinars qui les divertissent,
- 18 % ont choisi des webinars qui soient utiles à leur carrière ou leur apprennent de nouvelles choses sur leur secteur d’activité,
- 22 % des personnes déclarent être intéressées par tous les sujets proposés ci-dessus.
© HubSpot
À noter : HubSpot souligne que l’étude a été menée sur des consommateurs de tous âges et de différents niveaux de carrières. Les envies peuvent donc varier sur certains publics spécifiques, comme par exemple les cadres ou commerciaux B2B.
Les formats de webinars qui intéressent le plus
Les personnes interrogées ont répondu à la question : « quel format de webinar vous semble le plus intéressant ? ».
Les réponses sont les suivantes :
- 30 % préfèrent une présentation qui leur apprend à faire quelque chose de spécifique, quelque chose de concret,
- 16 % choisissent un webinar sous forme de questions/réponses avec une personne connue ou un influenceur,
- 15 % des personnes sont intéressées par tous types de webinars sous forme de questions/réponses,
- 12 % préfèrent un webinar avec une présentation abordant un sujet vaste,
- 8 % des personnes sont plus intéressées par un webinar sous forme de questions/réponses avec un expert de leur secteur d’activité,
- 20 % des personnes déclarent être intéressées par tous les types de formats.
© HubSpot
On constate un réel intérêt pour les webinars qui se déroulent sous forme de questions/réponses (Q&A) car au total 39 % des personnes interrogées sont intéressées par ce type de présentation.
Les types de contenus les plus attendus dans un webinar
Une autre question a été posée par HubSpot : « quel contenu aimeriez-vous le plus voir dans un webinar ? ».
Les réponses sont les suivantes :
- 22 % préfèrent voir un animateur ou présentateur qui répond aux questions des participants,
- 19 % des personnes déclarent ne pas avoir de préférences tant que le contenu est interactif,
- 19 % aiment la présence de sondage ou de quiz,
- 14 % n’ont pas de préférences,
- 8 % apprécient de pouvoir visualiser des vidéos.
© HubSpot
Selon les résultats de cette étude, le contenu interactif semble être un élément clé pour réussir un webinar. Sondages, quiz, vidéos, live chat sont des éléments qui permettent de créer un échange avec les participants et par conséquent de maintenir leur attention. Il est important de ne pas négliger ces contenus car ce sont ceux qui vous permettront de développer l’engagement de votre audience.
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